拒绝无脑恋爱,甜宠剧如何做到有“厚度”?

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那么,在一众甜宠剧中显得“清新脱俗”的《少主且慢行》,将如何俘获少女心?

“我们有 特别的人设,二次元的喜剧感,青春成长的故事,CP感浑然天成的演员,除此之外剧里还加入了悬疑探案的元素。在当下甜宠剧层出不穷的市场上,观众需要一些不一样的刺激”,出品方映美传媒联合创始人、COO高锐表示,信心溢于言表。

清奇人设营造“反差甜”

作为一部不走寻常路的甜宠剧,《少主且慢行》在男女主的人设打造上下足了功夫,一改常规的男强女弱的套路, 以“女霸道”、“男病娇”的反套路人设,为观众营造出“反差甜”的新鲜感。

从小生活在桃源城义庄的田三七(虞书欣饰)性格开朗可爱,但爱好奇特,唯独钟情于验尸破案,成为一名手艺精湛的女法医。她幼时曾与玩伴小哥哥许下相伴一生的诺言,在两人失散多年后,为了这句懵懂的承诺,便开始了啼笑皆非的寻爱之旅。

女主人公田三七不仅智商在线,业务能力抗打,对待感情也是大胆而执着,为了那句懵懂的诺言和悸动,宁愿抗命逃婚。她不顾一切追逐的小哥哥赵错(刘奕畅饰),则是一个口嫌体正直,中二中带点傲娇的,在世俗眼中带有“纨绔子弟”色彩的人物。

好的人设还需要演员恰当的演绎。刚刚结束热播的《锦衣之下》被观众戏称为“神仙选角救了一部剧”,再次应证演员的选择对于一部偶像剧而言的重要性:既需要颜值,也得有演技加持,男女主人公更要有CP感,能让观众在追剧时轻松代入。

“演员之间原本的性格互动擦出的火花,最天然灵动,也最打动人心”,酷鲸制作总制片人王风谈及演员的选择标准时透露,“我们在选角的时候几乎是立刻就定下了虞书欣和刘奕畅这两个演员,因为他们和人物性格太像了,甚至他们两个人私下的相处模式和剧中的男女主都是一样的”。

饰演女主角田三七的虞书欣,性格活泼灵动,长相自带天然萌感,与女主人公不走寻常路的女法医作风十分契合。饰演男主角赵错的刘奕畅,痞帅的外表与角色形象高度匹配,其自带段子手属性的性格与剧中人物也有几分相似。甚至男女主演对彼此的评价也是“三七本七”,和“赵错本错”。默契的配合和CP感爆棚的演绎,让这对“小学鸡CP”有受观众追捧的可能。

微创新给甜宠加点“厚度”

一部甜宠剧如果只有甜蜜恋爱,未免有失单薄。但若支线太多,又极易喧宾夺主。如何在这二者之间寻找到最佳平衡点,《少主且慢行》做出了成功的尝试。

在寻找小哥哥的过程中,三七误撞误撩,与多位“疑似”目标人物或撒糖、或争锋相对,结识了多位性格各异的伙伴。一行人“阴差阳错”被卷入多起悬案中,随着案件深入,这一切案件与当年小哥哥失踪之事密切交错。一场长达10多年之久的惊天阴谋,逐渐显现。以一条主线将多个单元事件相串联,《少主且慢行》叙事模式清晰有力。

更为重要的是,在甜宠类型中加入悬疑探案元素,充分利用女主角三七法医身份,破案与撒糖并行,在寻找真相的过程中相互扶持,稳步成长,既丰富了故事维度,又满足了撩拨观众少女心的元素。

“ 甜宠为核心,探案元素服务于人物情感线,两者环环相扣构成了整部剧的骨与肉,”酷鲸制作总制片人王风表示,两种反差调和,相辅相成,让人耳目一新。 这也与映美传媒一直以来坚持的“主类型+微创新”不谋而合,映美传媒联合创始人、COO高锐坦言,“受观众欢迎的主流类型作品,是市场长期选择的结果,为避免同质化,在主流类型之上辅以题材和内容的微创新,是一种新的解题思路。”

《少主且慢行》的解题思路不言而喻:甜宠剧不止于甜,也可以有“厚度”。

实力团队护航,精准营销加码

“酒香也怕巷子深”,如果将一部作品比作美酒,从制作到营销,每一步都离不开背后团队的用心及付出。

出品方及承制方酷鲸制作有《刺杀小说家》、《绣春刀II:修罗战场》等代表作,此次以电影级的质感制作网剧,是作品质量的保证。映美传媒此前出品及营销的网剧《绝世千金》在一年内分账金额破6600万,为分账网剧树立新标杆,其对C端市场的熟悉程度及对甜宠题材完整运作的成熟经验,都是为《少主且慢行》保驾护航的重要砝码。

这一次,《少主且慢行》营销早在剧集拍摄阶段就已经有节奏的展开。不论是官博释出的重场戏剧照、表现人物关系的花絮视频,还是充满恋爱气息的节日图,维度丰富的物料都在向观众传达着剧集的两大特点:高甜和质感。

尤其在临近上线时,“怦然心动”版、“欢脱追爱”版、“撩男攻略”版、“命中注定”版等多支预告的释出,将剧集甜宠的基调,欢脱的氛围、悬疑的元素展现得淋漓尽致,平面视觉物料内容丰富且风格统一,充满少女心质感的糖果色,花团锦簇的背景,无不在彰显剧集甜蜜轻松的氛围。多重物料蓄力下,观众的期待值也随之拉到满格。

值得一提的是,为扩大影响力,该剧还邀请火箭少女101成员张紫宁演唱插曲《不爱而别》,甜歌小天后郭静与快乐男声宁恒宇合作演绎片头曲《I’m falling in love》,虞书欣、刘奕畅、骆明劼等主演也都各有角色专属歌曲。丰富和精准的营销让《少主且慢行》未播先热,在德塔文影视待播剧景气榜单位居前列,上线后热度值呈增长之势。

以另类人设营造“反差甜”,以二次元形式加强喜剧感,以创新元素为甜宠增添“厚度”,《少主且慢行》走出了甜宠剧微创新的一小步。


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